1&1-Slogan gerichtlich untersagt

Die Mobilfunkmarke 1&1 ist bekannt für ihre markanten Öffentlichkeitsauftritte und bringt regelmäßig medienwirksame Werbung heraus. Besonders die Anspielung darin, das beste Netz zu besitzen wird es in dieser Form jedoch wohl nicht mehr geben, das entschied jetzt das Oberlandesgericht in Köln.

Festnetztest sorgt für Provider-Streit

Die Provider Telekom und 1&1 liefern sich bereits seit einigen Jahren einen medialen Wettstreit und nehmen den jeweils anderen in ihrer Kundenwerbung immer gerne als Anlass für kleinere Seitenhiebe. Die Werbe-Anzeigen von 1&1 überschritten allerdings inzwischen die Akzeptanzgrenze der Telekom. Ursache des Ärgernisses ist hierbei der Festnetztest von connect, den 1&1 für sich entscheiden konnte und den die Marke als Anstoß nimmt, um in ihrer Werbung darauf zu verweisen, dass es bei ihnen das beste Netz gäbe. Die Ironie daran ist, dass 1&1 aber eigentlich gar kein eigenes Netz besitzt. Daher ging die Telekom nun gerichtlich gegen den Mitbewerber vor.

Einstweilige Verfügung gegen Werbe-Botschaft

Mit der Äußerung: „Bei 1&1 gibt es das beste Netz“ verursachte der gleichnamige Provider jüngst einen handfesten Rechtsstreit, bei dem die Telekom vor dem Hamburger Oberlandesgericht den Zuspruch erhielt. 1&1 änderte den Slogan daraufhin und warb stattdessen mit der Version: „Das beste Netz gibt es bei 1&1“ und brachte die Telekom zu einer erneuten Klage. Somit erwarb das Unternehmen eine einstweilige Verfügung gegen jene Aussage und bekam von dem Oberlandesgericht Köln Recht.

Unzulässige Medienkampagnen künftig verboten

Gemäß der Verhandlung mit dem Aktenzeichen 6W97/17 erklärte der sechste Zivilsenat, die Inhalte der Werbung von den Monaten August und September 2017 seien unzulässig, da sie die Kunden in die Irre führen. Immerhin enthielte keiner der Werbespots eine vertretbare Erklärung, weshalb 1&1 das beste Netz habe und es würden weder der Testsieg noch die Grundlagen jenes Testverfahrens erläutert werden. Folglich darf der Provider in Zukunft keine entsprechenden Slogans in seine Online-, Print- oder TV-Werbung integrieren. In dem Zusammenhang sind ebenfalls die Verwendung der markenspezifischen Magenta-Färbung und des Buchstabens „T“, die symbolisch für die Telekom stehen, bei nicht zulässiger Medienarbeit untersagt. Rechtskräftig ist dieses Urteil allerdings bisher nicht, sodass 1&1 noch widersprechen könnte.
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